اب کچھ سالوں سے ، سپر مارکیٹوں نے اپنی مصنوعات کو ترجیح دی ہے جو وہ خود مارکیٹ میں رکھتے ہیں ، روایتی برانڈز کو چھوڑ کر ، جو بدعت میں سب سے زیادہ سرمایہ لگاتے ہیں ، اور اس سے ان کی حتمی قیمت میں اضافہ ہوتا ہے۔
ہم سب نجی لیبل یا نجی لیبل کی مصنوعات زیادہ سے زیادہ کثرت سے استعمال کرتے ہیں ۔ اور یہ ہے کہ بہت ساری سپر مارکیٹوں نے ان لوگوں کو زیادہ سے زیادہ مرئیت دی ہے جو وہ خود اپنے حریفوں کو چھپاتے ہوئے اپنے شیلف پر بازار میں رکھتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، وہ نفع کے مارجن میں اضافے کو ترجیح دیتے ہیں جو مؤخر الذکر پر لاگو ہوتے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ ان کے اپنے برانڈ بہت زیادہ سستے ہیں۔ لہذا صارف بڑے برانڈز کے بارے میں بھول جانے کا زیادہ سے زیادہ رجحان رکھتا ہے کیونکہ وہ سمجھتے ہیں کہ وہ زیادہ قیمت پر ایک ہی پیش کرتے ہیں ، جب حقیقت بالکل مختلف ہوتی ہے۔
کیا یہ بری بات ہے کہ ہماری زندگی میں بڑے برانڈڈ کم موجود ہیں؟
ہاں ، وہی ہیں جو نئی مصنوعات بنانے میں سب سے زیادہ سرمایہ لگاتے ہیں جو ہر طرح کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، ان کے بغیر ان کھانوں میں عدم برداشت کرنے والوں کے لئے گلوٹین فری یا لییکٹوز سے پاک مصنوعات موجود نہیں ہوں گی ، جن میں گردشی نظام کی بعض بیماریوں کا شکار افراد کے لئے اشارہ کیا جاتا ہے ، اس میں چربی یا نمک کی کمی نہیں ہے۔ رد عمل سے بچنے کے لئے جلد کے ہر مخصوص مسئلے یا ہائپواللجینک ڈٹرجنٹ کے لئے مناسب کاسمیٹکس نہیں ہوں گے۔
ہر بار جب وہ کم اختراع کرتے ہیں
پرومارکا کے صدر ، اِگناسیو لاریراکیہ نے خبردار کیا ہے کہ کارخانہ دار برانڈز نئی مصنوعات بنانے میں کم سے کم سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ ESADE Creápolis کے ذریعہ تیار کردہ "ہسپانوی ایف ایم سی جی مارکیٹ میں جدت تک صارفین تک رسائی کے تجزیے" کے مطالعے کے مطابق ، بڑے برانڈز کی بدعات میں 2012 اور 2016 کے درمیان 23 فیصد کمی واقع ہوئی ہے (تازہ ترین سال جس کے لئے اعداد و شمار دستیاب ہیں)۔ “یہ صرف معاشی بحران کی وجہ سے نہیں ہے۔ میرے خیال میں یہ ایک برانڈ کی حکمت عملی ہے۔ یہ رجحان پورے یورپ میں ایک جیسا ہے لیکن اسپین بدعات کے آخری اختتام پر ہے۔
خوراک اب بھی سب سے جدید شعبہ ہے
مینوفیکچر کے برانڈز 88٪ بدعات کے لئے ذمہ دار ہیں۔ اس مطالعے کے مطابق ، ان میں سے سات نئی لانچوں میں 48٪ کا حصہ بنتی ہیں۔ نجی برانڈز میں ، سب سے زیادہ جدید لِڈل کے ہیں اور اس کے بعد مرکڈاڈونا ہیں۔ وہ شعبہ جو سب سے زیادہ اختراع کرتا ہے وہ خوراک ہی رہتا ہے۔ دہی کھانے کی قسم ہے جس سے ہر سال نئی مصنوعات لانچ کی جاتی ہیں ، اس کے بعد چاکلیٹ اور سوپ ہوتے ہیں۔ اور کیا یہ ہے کہ جب بھی ہم اپنے آپ کو زیادہ سے زیادہ دیکھ بھال کرتے ہیں اور برانڈز کو ایسی مارکیٹ کی ضروریات کو پورا کرنا پڑتا ہے جو اس کے بارے میں جاننے اور فکر مند رہتا ہے۔
کامیاب مصنوعات
صنعت کار برانڈ ہر سال مارکیٹ میں لانچ کرنے والی بڑی تعداد میں سے ، ان میں سے صرف 45 manage عام لوگوں نے قبول کیا ، یہ شرح اس شعبے میں انتہائی کم سمجھی جاتی ہے۔ صارفین کو ان بدعتوں کا جانا سب سے پیچیدہ کام ہے ، کیونکہ ان میں سے نصف سے زیادہ سپر مارکیٹ میں ان کے بارے میں سنے بغیر ہی پہنچتے ہیں اور ان کے وجود کو جاننے کے لئے سمتل پر موجود مصنوعات کی تقسیم پر انحصار کرتے ہیں۔
دوسری طرف ، جدید برانڈز کو جو فائدہ حاصل ہوتا ہے وہ کم سے کم رہتا ہے۔ اوپر دیئے گئے مطالعے کے مطابق ، باقی برانڈز (دوسرے کارخانہ دار اور تقسیم کار دونوں) ان کی کاپی کرنے میں 4 سے 36 ماہ کے درمیان لگتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، مینوفیکچررز کا ایک اور نقصان ہے اور وہ یہ ہے کہ سپر مارکیٹوں میں وہ اپنی نئی مصنوعات کو باقیوں کے مقابلے میں کم مرئیت دیتے ہیں ، یا وہ انھیں ان کی فہرست میں بھی شامل نہیں کرتے ہیں ، لہذا صارف تک ان تک رسائی نہیں ہوتی ہے۔ ہائپر مارکیٹوں میں اس قسم کی مصنوعات کو تلاش کرنا آسان ہے۔
نئی مصنوعات ، معاشرے کو زیادہ سے زیادہ فائدہ
ہم ایک صارف معاشرے میں رہتے ہیں ، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ ہماری معیشت ، دونوں ملکی اور ملک کی ، لوگوں پر منحصر ہے۔ وہاں جتنی سپلائی کی جارہی ہے ، اتنا ہی کم خرچ جس سے روزگار بھی کم ہوجائیں گے۔ کارخانہ دار کے برانڈز مجموعی گھریلو مصنوعات میں 7.4 فیصد کا حصہ ڈالتے ہیں اور اس کے علاوہ ، ای ایس ای ڈی ای کے ذریعہ تیار کردہ ایک اور تحقیق کے مطابق ، وہ 10 لاکھ سے زیادہ ملازمتیں پیدا کرتے ہیں۔ یہ سچ ہے کہ بعض اوقات ان برانڈز کی مصنوعات کچھ زیادہ مہنگی بھی ہوسکتی ہیں لیکن یہ ہے کہ وہ نئے فارمولوں کی تحقیق کے لئے وقف کار کارکنوں کی ایک بڑی تعداد کی حمایت کرتے ہیں اور بہت سارے مواقع پر ، وہ اعلی معیار کی ملازمتیں پیش کرتے ہیں۔
